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    发布公交广告的相关内容及选择公交广告的优势

    文章出处:未知 人气:发表时间:2019-04-01
      路上来来往往的公交车,车上醒目的广告语不断的出现在人们的眼前,公交广告对人们的影响越来越大,越来越多的企业选择公交广告,那么公交广告的优点是什么呢,下面小编就带大家一起了解下以下关于“发布公交广告的相关内容及选择公交广告的优势和原因”的介绍。
      【发布公交广告的相关内容】

      作为户外媒体中的一种,公交广告的发布时期主要分为发布周期与发布时机。户外广告主要作用是树立品牌与企业形象,因此发布周期相对较长,而公交车身媒体由于发布形式灵活多样,在发布周期上完全可以根据投放产品的实际情况进行调整。

      产品价值高的耐用消费品或消费季节性不明显的快速消费品可采用长周期的发布策略,以覆盖整个消费周期,同时减少频繁更换画面的广告制作费用;而相对于消费季节性明显的产品,可采用在消费旺季来临之前集中宣传,在短期内迅速提升知名度。

      公交车身广告的发布时机,是广告策划的重要内容,也是公交媒体组合策略中的重要步骤。根据产品品类和媒体组合方式,采取投放广告的时机有所不同。按照产品上市与广告发布时间差可以分为提前发布、同期发布、季节性发布。

      1.提前发布对于购买周期较长单次购买投资大的消费品,如:房地产等高值消费品,公交车身广告的投放可以采用提前发布,即在产品尚未正式上市之前就开始发布产品广告或通过广告对促销活动进行提前预告。消费者对这种产品种类的购买特征一般是购买决策周期长。

      这种策略有助于新品牌新品种进行市场预热,短期冻结消费者购买同类产品其它品牌的决定,从而为新品牌的推出营造良好的市场氛围。

      2、同期发布对于已经有一定的知名度和市场占有率的产品,公交广告的投放通常采用同步发布,即公交广告投放与相关广告活动同步开始。如在产品上市与电视广告同期发布或在促销活动开始的同时发布公交广告。这种策略可以借助媒体广告组合的放大效果,达到直接影响消费者采取购买行动的效果。

      3.针对性发布对于一些受季节性影响较大的产品,如饮料、啤酒、月饼等,公交广告的发布通常跟随季节变化而变化。在产品旺销期出现之前,大量公交户外广告有利于配合季节性促销活动。
      发布形式

      相对其他的户外媒体形式,公交车身媒体在发布形式上的多样性优势是其他户外媒体无可比拟的。近年来随着高新技术、新材料的运用,公交车身广告的种类和规格也得到不断开发和扩展。如目前梅迪派勒已拥有全车喷绘(双层巴士和单层巴士)、车身挂牌广告(车身内外侧挂牌、车尾挂牌)、车载等多种形式和规格的发布形式。

      全车喷绘是所有的公交车身广告中为引人注目的发布形式。特别是高颖的全车喷绘双层巴士,广告有效面积可达70平方米。运行中的全车喷涂双层巴士,几乎牵动着沿途所有行人的视线,是形象鲜明的城市人文景观,具有美化城市、营造城市现代化氛围的社会功能,能有效塑造企业形象和产品形象。

      车身挂牌广告直观、简明,编排规则,广告内容单一(不像报纸、电视,版面和时段直播多则广告),利于吸引,争取受众积极注目。车身挂牌具有广告时效长、费用低廉的特点,用于大众日用品的广告宣传和进行短期的预告性宣传以及资金有限的中、小企业的广告宣传较为经济有效。

      车载,作为全新媒体形式,避免了公交媒体中画面受车况影响较大的情况,整体画面完整,适合表现广告画面创意,视觉冲击力强,同时费用适中,适合发布一定数量,形式较广的覆盖网络。

      发布数量

      广告发布的次数到底多少次才合理?出现频次如果太少或太多,效果都会大打折扣。发布频次少,消费者含糊不清,不能产生大的影响;广告发布频次密而多,消费者在接收广告信息一定时间后,就会开始麻木,甚至产生反感。

      车型组合

      作为发布在公交车上的户外媒体形式,公交营运的车辆的车型对于广告发布效果有着很大的影响,因此选择什么样的车型也是公交组合策略构成之一。
      【选择公交广告的优势及原因】

      随着公共交通的不断发展,公交车成了很多人出行选择的主要方式。公交车站成了人流量的公共场所。大量的客流量为广告的宣传起到了推波助澜的作用。公交车站广告牌也成为了一种新型的广告宣传方式。

      公交车站广告牌的宣传方式可以归纳为户外广告。公交站广告牌的宣传方式越来越受到广告商和商家的重视。那么,公交车站广告牌不断受重视的原因是什么呢?

      第一,公交车站是人流量的公共产所。公交车站是很多人员乘车、换成的交通枢纽,而且公交车也是很多人出行的首要选择。大量的客流量将为广告的宣传起到推波助澜的作用,大大增加广告的宣传效应。

      第二,大量的人流量会吸引更多过路车人员的目光。由于公交站人流量大、车站站牌醒目的原因,很多过路车上的人员会在路过时不自觉的向公交站看去,这时如果有较为醒目的广告牌,这些过路人会将目光锁定在这些广告牌上。

      第三,公交车站广告牌的投资小、收益大。公交车站广告牌属于户外广告,而且场地较为平常,因此利用这种广告宣传方式做产品宣传,投资成本会大大减少。但由于大量的客流量,其宣传效应会大大增长。

      以上关于“发布公交广告的相关内容”和“选择公交广告的优势及原因”的介绍,希望能让您了解“发布公交广告的相关内容及选择公交广告的优势和原因”带来帮助。
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